品牌的含义： 品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。
品牌建立十步骤
1 、 认识市场，认识对手的销售环境、数据、产品、方向；目标消费群的生活体验、各牌子在他们心目中的地位、他们的欲望、所欠缺的…
2 、 了解自己的品牌在市场上的位置；目标消费群对品牌的感觉；功能上的特性；选用此品牌朋友会如何看我们；竞争对手跟我们有哪些共同点
3 、 取舍 5 年方向、新产品类别方向、新产品功能方向 、哪一个综合方向令品牌最有利（选一个假想敌，想方设法代替他）
4 、定下阶段性策略 A 、导入阶段－占领最有利据点 B 、分庭抗礼－攻坚 C 、独领风骚－先发制人，不让任何人有抢夺的机会 可以有两种策略，即进攻型策略和防守型策略
5 、找出品牌的灵魂找出希望品牌在消费者心目中的定位
6 、寻找 “大创意”，配合品牌的灵魂 要诀 A 、贴切，B 、出乎意料，C 、深远
7 、坚决执行，持之以恒定期检讨偏差
8 、把计划 “立体化”，只说一种话，只有一种包装 ，延伸至广告的每一个层面。
9 、建立 “品牌忠诚度” 数据表明：
A 、投资新用户比老用户多花费 5 倍。
B 、 75％的消费者在购买前有一个品牌倾向。
C 、其中 75％会选择他所倾向的品牌。
D 、一封给用户的书函，或是一次电话通话可以增加重复购买达 40％
E 、 60％的用户会重复购买同一品牌，如果企业能与他保持经常性接触。
F 、用户专线的投资，回报率最低限度在 100％。
10 、统一全球策略 真正的策略及创意是经得起不同地域、文化的考验。 最后，总结一下：成功品牌个案的 5 个共同元素 1) 强有力的 “口号” 充分反映 “品牌灵魂”，而又是消费者所需要的 2) 单一诉求 3) 统一感 4) 契而不舍 5) 高水平制作。